Was ist Product Branding?
Während Corporate Branding das allgemeine Image eines Unternehmens formt, beschäftigt sich Product & Service Branding damit die Zielgruppe für die Leistungen zu begeistern. So werden Marketing und Vertrieb so effektiv wie möglich gestaltet. Statt nur neuer Kunden, werden treue Fans gewonnen, die immer wieder kaufen und wertvolle Mundpropaganda liefern!
Was steckt in Product Branding?
Product & Service Branding bestimmt wie Produkte und Leistungen gestaltet, benannt, kommuniziert und vermarktet werden. Dabei werden sowohl die Beziehung zur Dachmarke als auch die Konkurrenzsituation im Markt berücksichtigt. Das Marketing wählt dann die nötigen Maßnahmen und Kanäle, um das Branding in die Welt zu tragen.
Warum ist Product Branding wichtig?
Ohne gezieltes Product & Service Branding kann das Unternehmensportfolio schnell inkohärent wirken. Beispielsweise kann unbeholfene, ziellose Werbung Kunden mit unpassenden Angeboten abschrecken. Für wachstumsorientierte Unternehmen mit diversen Portfolios ist Product & Service Branding ein absolut kritischer Erfolgsfaktor für die Effizienz des Marketings.
